澳柯瑪入選2022年“中國500最具價值品牌”

　　7月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在京舉行。會上發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。

　　在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，澳柯瑪以422.15億元的品牌價值榮登本年度中國500最具價值品牌，位列第191位。再次獲此殊榮，是世界品牌實驗室對澳柯瑪持續推進智慧全冷鏈品牌建設，實現品牌價值不斷提升的充分肯定。

　　今年世界品牌大會主題是“氣與勢：如何重建品牌生態系統”。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院、倫敦大學學院的管理大師們出席了“世界品牌大會”并進行在線演講。

　　世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森說，品牌作為企業核心競爭力的集中體現，不僅是一種無形資產，更是一個復雜的生態系統。品牌生態系統，是指一個品牌如何通過其各種相互關聯的產品和服務創造一個完美的全球產業鏈，從生產商、集成商到消費者，都能圍繞一個品牌的理念和聲譽而合作。面對不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風險，中國品牌在出海過程中亟需打造一個良性的品牌生態系統。斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)教授最后總結到，最近10年來，中國制造在全球市場爭奪中已經取得了驕人的成績。然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級的品牌生態系統，讓利益相關者在各個場景下參與中國品牌建設。

　　近年來，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統家電品牌，向以全冷鏈產品為主的冷鏈物聯網品牌轉型，逐漸建立了品牌核心競爭力。澳柯瑪精準洞察消費者需求，針對不同目標用戶群體打造不同的生態場景和提供最優質的解決方案，實現從傳統家電品牌向智慧家電品牌轉型，為有溫度需求的用戶提供定制化全冷鏈解決方案，打造冷鏈品牌生態，成為互聯網+全冷鏈領先品牌。

　　針對個人消費者。澳柯瑪由傳統的家電品牌向智慧家電品牌轉型。通過打造智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛浴、智慧陽臺等多個生活場景，構建“慧生活”平臺，為用戶提供智慧家庭生活整體解決方案，形成產品+平臺+服務的整合，以產品力提升拉動品牌形象的提升。

　　針對集團客戶，澳柯瑪打造了“互聯網+全冷鏈”智慧物聯品牌。為集團客戶提供數字化的全冷鏈解決方案，通過為客戶提供最有價值的產品服務及最優質的解決方案，澳柯瑪的品牌美譽度得以大大提升，成為生物醫療、商用冷鏈、冷鏈運輸三大領域的知名品牌。

　　在生物醫療領域，澳柯瑪與蓋茨基金會合作，針對疫苗接種、樣本存儲提供了無電、缺電環境下全場景疫苗的存儲、運輸方案，獲得比爾蓋茨先生的高度認可，并聯合推出了ARKTEK品牌，成為WHO首選品牌。

　　在商用冷鏈領域，澳柯瑪推出了“一覽眾冰”平臺，為客戶提供從產品企劃到研發、訂單、生產、物流、維保及報廢回收于一體的產品全生命周期整體解決方案，平臺已接入商用智能設備過百萬臺，獲得了蒙牛、伊利、農夫山泉等眾多客戶的認可，成為冰淇淋、飲料、乳業、啤酒等近千家食品快消與流通行業用戶信賴品牌。

　　在冷鏈運輸領域，澳柯瑪以冷藏車為核心，形成了從最先一公里到最后一公里的多場景冷鏈運輸解決方案，解決了冷鏈運輸過程中的“斷鏈”與信息的“斷流”，保障了冷鏈產品的可靠，成為眾多知名企業的首選品牌，公司也連續三年獲得“國家冷鏈委金鏈獎”。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續十九年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。